به گزارش پایگاه خبری تحلیلی «چهارفصل» در روزهای اخیر، انتشار ویدئویی تبلیغاتی از یکی از فروشگاه‌های پوشاک شهر یاسوج، واکنش گسترده‌ای در میان مردم و کاربران فضای مجازی این شهر به‌همراه داشته است. در این ویدئو، یک خانم بدون رعایت موازین شرعی حجاب و پوشش اسلامی، در مقابل دوربین در خیابان پرتردد شهر به اجرای حرکات مدلینگ و ژست‌های تبلیغاتی می‌پردازد. این صحنه‌ها که بیشتر شبیه به تبلیغات ماهواره‌ای یا فشن‌شوهای غربی است، موجی از انتقادها را نسبت به گسترش سبک جدیدی از تبلیغات غیرمتعارف در شهر به راه انداخته است.

بر اساس مشاهدات و گزارش‌های مردمی، ضبط این ویدئو در یکی از خیابان‌های شلوغ مرکز شهر انجام شده؛ جایی که رفت‌و‌آمد خانوادگی و حضور کودکان و نوجوانان نیز در آن معمول است. انتشار این ویدئو در صفحات مجازی فروشگاه مورد نظر، با هدف تبلیغ پوشاک زنانه، نه تنها مورد توجه برخی کاربران قرار گرفت بلکه موجی از گلایه و اعتراض نسبت به «عادی‌سازی بی‌حیایی» در قالب تبلیغات تجاری را به‌وجود آورد.

بسیاری از شهروندان یاسوجی با انتشار نظرات خود در فضای مجازی یا گفتگو با رسانه‌های محلی، از آنچه «بی‌توجهی به هنجارهای فرهنگی و دینی» می‌نامند، انتقاد کرده‌اند. یکی از شهروندان در گفت‌وگو با خبرنگار ما می‌گوید: «ما مخالف پیشرفت یا تبلیغات نوین نیستیم، اما وقتی در مرکز شهر، بدون هیچ رعایتی از حجاب، جلوی چشم مردم چنین صحنه‌هایی ضبط می‌شود، یعنی مرزها دارد شکسته می‌شود. شهر ما شهری مذهبی است و مردم از مسئولان انتظار دارند که اجازه ندهند چنین اتفاقاتی عادی شود.»

آنچه امروز در یاسوج دیده می‌شود، نشانه‌ای از پدیده‌ای بزرگ‌تر در سطح کشور است؛ پدیده‌ای که طی سال‌های اخیر با افزایش حضور شبکه‌های اجتماعی و رقابت میان کسب‌وکارهای کوچک برای جلب مخاطب، در حال گسترش است.

تبلیغات فروشگاه‌ها از حالت سنتی خارج شده و به سمت مدل‌سازی و اجرای صحنه‌های نمایشی حرکت کرده است. اما نکته نگران‌کننده، الگوبرداری مستقیم از فرهنگ تصویری غربی است؛ جایی که زیبایی ظاهری و بدن‌محوری محور تبلیغ قرار می‌گیرد و ارزش‌های فرهنگی و اخلاقی جامعه نادیده گرفته می‌شود.

این‌گونه اتفاقات نتیجه بی‌تفاوتی برخی نهادهاست؛  وقتی چند مورد مشابه بدون تذکر و برخورد رها شود، سایرین هم احساس می‌کنند خط قرمزی وجود ندارد. اگر برخورد جدی صورت گیرد، قطعاً چنین حرکاتی تکرار نخواهد شد. آنچه در برخی تبلیغات جدید دیده می‌شود، نه خلاقیت فرهنگی بلکه تقلید سطحی از فرهنگ بیگانه است؛ تقلیدی که تنها ظواهر غربی را کپی می‌کند و در عوض، شأن اجتماعی و اخلاقی جامعه را خدشه‌دار می‌سازد.

اکنون که این ویدئو و نمونه‌های مشابه آن در فضای مجازی دست‌به‌دست می‌شود، افکار عمومی منتظر واکنش روشن نهادهای مسئول است. شهروندان یاسوجی از اداره ارشاد، پلیس امنیت اخلاقی و دستگاه‌های فرهنگی انتظار دارند ضمن بررسی دقیق ماجرا، با عوامل تولید و انتشار چنین تبلیغاتی برخورد قانونی کنند تا مرزهای فرهنگی جامعه بیش از این آسیب نبیند.

در پایان باید گفت، تبلیغات تجاری حق هر کسب‌وکار است، اما این حق تا جایی معتبر است که به حقوق فرهنگی و اخلاقی جامعه لطمه نزند. اگر امروز مرزهای فرهنگی در برابر سود تبلیغاتی شکسته شود، فردا شاید دیگر نتوان از چیزی به نام «حریم فرهنگی» در جامعه سخن گفت.

حفظ حرمت شهر و پاسداشت فرهنگ، وظیفه همگانی است؛ از مردم گرفته تا کسب‌وکارها و نهادهای نظارتی. غفلت از این موضوع، هزینه‌ای خواهد داشت که دیر یا زود، همه جامعه آن را خواهد پرداخت.